分析评论：巴黎世家Balenciaga为什么选择了Demna Gvasalia
Demna Gvasalia将接任Alexander Wang成为巴黎世家艺术总监
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时尚头条网报道：来自巴黎最新消息，Demna Gvasalia即将从临时的幕后时尚英雄转型为高级时尚公司的艺术总监。 WWD在2015年10月7日的报道中称，巴黎世家已经发掘了热门巴黎时尚品牌Vêtements的创始人和领导者Demna Gvasalia来取代Alexander Wang的位置。Alexander Wang已于10月2日完成了谢幕之秀，结束其在巴黎世家的三年任期。正式的官方声明预计最早在明天便会发布。
巴黎世家CEO兼总裁Isabelle Guichot在一次独家采访中透露道：“我们希望雇佣一个有远景、有重组能力的人才。我很惊讶于Demna Gvasalia开发新品牌的方法和能力，这完全是他自创的。品牌的态度是什么、产品轮廓是什么、成交量如何都非常清晰。”
这是她对34岁的Gvasalia的描述，他将在明年3月女装成衣时装周期间献上与巴黎世家合作的首秀，与此同时，还将继续他的Vetementts系列项目发展。
本周将正式出任巴黎世家艺术总监的Gvasalia告诉媒体称：“我非常荣幸获得这个能将我的创意带给巴黎世家的机会，这个品牌拥有如此独一无二的历史，它拥有能够推动时尚界发展的实力。我期待着能与团队成员一起进一步发展品牌的创意DNA，为其历史撰写上新的篇章。” 自从8月，巴黎世家证明Alexander Wang将在合同截止后离开公司，将重心投入个人品牌和新投资者的合作中以后，时尚界关于继任者的传言一直漫天纷飞。
与之前的预测不同，不管是传闻名单上的设计师Chitose Abe、Paco Rabanne创意总监Julien Dossena还是法国设计师bouchra jarrar，都是时尚业界颇有影响力和名气的设计师，但是Balenciaga最后却选择了一名“无名小卒”，打破所有人的预期。这不禁让我们猜想：Balenciaga是否想要借用Gucci的套路？
Gucci现任创意总监Alessandro Michele在一月份被任命之前，时尚媒体和众多买手团队都不认识他，更不用说普通大众。在幕后工作多年之后，他从他前老板Frida Giannini手中接过Gucci的大旗。在仅仅8个月后，他使得Gucci脱胎换骨，重新回到大众视野，品牌集团业绩也是一路上涨。这个故事暗示着时尚圈中人员任命的新的战略模式，时尚圈中的人，包括负责物色和招聘新生代设计师的行政主管们，似乎越来越青睐一直在设计工作室里默默工作、鲜为人熟知的幕后工作者们。
而随着本次任命的宣布，这些流言蜚语得到了终止。 虽然在Alexander Wang的创意领导下，巴黎世家业务呈不断增长态势，2015年前两季度的零售和批发渠道均呈两位数增长，但Guichot承认，这对于设计师本身而言，在为其纽约的个人品牌耗费心血的同时还为巴黎世家贡献出时间和精力，实在非常具有挑战性。 Alexander Wang自2012年12月入职巴黎世家，继任已经在品牌工作15年的Nicolas Ghesquière。Nicolas随后加入路易威登。
在巴黎世家总部的采访中，Guichoot称赞Gvasalia对品牌遗产和方法论的理解，他们之间，甚至与创始人，西班牙人Cristóbal Balenciaga之间均颇有共识。创始人曾在1937年将品牌转移到巴黎，以其半宽松型夹克衫、外套、泡泡裙和斜款佛朗明哥晚礼服所闻名于世。 Guichot称：“即便在30年代，甚至直到他退休的时候，他都不是一个坚持时代原则的人。他总是会重塑自己的工作方式、与客户交流的方式、展现设计系列的方式，以达到在观众面前上演惊喜的最终目的。 据Guichot所说，“Gvasalia也有类似的喜欢挑战的精神，他会质疑标准的行业，会采用社会学方法分析是什么触发了消费者的消费欲望，他了解诱惑机制。”
她还强调了他无特定主题式的服装设计重点，这是他在Maison Martin Margiela磨练了三年半的特殊技能。在2014年推出Vêtements前，他还曾在路易威登工作，在他的彻底改造下，品牌迅速升温，大码毛衣和电动时装秀极大俘获了人心。
Gvasalia出生于Georgia，曾在第比利斯州立大学学习国际经济，此后加入安特卫普皇家美术学院学习艺术，这也在80年代早期促成了安特卫普六君子（Antwerp Six）的诞生。2006年，他以时装设计硕士学位毕业，年末，他与六君子之一的Walter van Beirendonck合作推出了男装设计系列。 2009年， 在Margiela创始人退休后，他加入品牌，负责女装系列设计。2013年，他跳槽到路易威登担任女士成衣系列的高级设计师，最初汇报给Marc Jacobs，随后则由Ghesquière带领。但随着Vetements项目的诞生，将他推向了国际舞台。该项目是全新的创意品牌，Gvasalia的哥哥Guram担任合作创始人和商业负责人。
他原创的2015秋季系列令人振奋，同性恋俱乐部Le Dépot的地下暗室是本次时装秀的主秀场，吸引了大批高级编辑和名人的到场，包括Jared Leto和Kanye West。 为了10月1日春季设计系列的展出，他选择了一间位于Belleville附近的中国餐厅Le Président作为秀场，此餐厅既不漂亮，也不美丽，随处可见的是大码工作服衬衫、logo裙和由塑料桌布而制成的连衫围裙。 他的服装品牌由法国单词命名，寓意为：创建一个基于年轻化和嵌入式穿着的衣橱，包括独具个性的牛仔裤、连帽衫、T恤、飞行员夹克等。
不对称、箱型oversize外套，超长的袖子、肩线这些都是Vetements标志性的设计元素
Vetements才出了三季，但其古怪个性的风格受到了时尚界的瞩目。在时装周期间，时装编辑们都喜欢穿着Vetements出现在时尚秀场内外。据介绍，Vetements很重视成衣的现代感，衣服是品牌的中心，品牌卖的不是消费品，而是一种对于穿着的思考方式以及一种态度。再联想到设计团队成员匿名的举动则不觉奇怪，除了有成员当时兼任着其他大牌的设计师的缘故，更大的目的是设计师们希望能褪去品牌身上的“明星光环”，让人更加注重服装的本身，而不是设计师的名气。Rihanna、Kendall Jenner、Kim Kardashian都是Vetements的粉丝。
这个新贵时尚品牌在2015年秋季，业绩几乎已翻了一倍，全球范围内门店数量达到85家，尤其在美国和韩国实力雄厚，尽管收入仍在200万欧元左右（合220万美元）。 Gvasalia在最近一次采访中告诉媒体，“这真是一个极具创意的产品导向型尝试。服装本身对我而言就是最鼓舞人心的作品，它的构造让人兴奋。在我们的审美观念中，最重要的是穿着这件衣服的人的态度。我觉得我们设计的衣服很耐穿，这就是为什么人们会喜欢它。”
当问及开云集团或者巴黎世家是否会分Vetements一杯羹时，Guichot回应道：“这从来都不是谈判的一部分。”尽管她也并不否认未来会有讨论的可能性。 在她寻找Alexander Wang的继任者时，Guichot指出她查询了各种各样的资料，包括明星设计师、隐含的工作室人才和年轻的独立设计师。然而从很早开始，她便与Gvasalia开始接触，巴黎世家的高管过去曾因内部设计职位面试过他，并被他的个人魅力和设计才能所吸引，同时，他对受社交媒体和互联网革命推动下处于快速变化中的时尚业务也拥有着深刻理解。
Guichot说道：“我们需要懂得尊重品牌传统，但同时也需要一个能为巴黎世家注入全新活力的人。” 她对Gvasalia可能会将巴黎世家引向前卫、街头风格，甚至会采用与Vetements相同的方式处理的说法表示嘲讽。她说：“当然不可能。你可以在Martin Margiela被爱马仕任命或Jean Paul Gaultier被爱马仕任命的时候说同样的话。但显然他们并未走上那条路。”
她说Gvasalia将负责一系列产品类别的革新，尤其是男装和鞋履产品，将延续Alexander Wang所做的努力。她表示：“Demna所做的设计方法就是我们需要的，这样能充分在全类别产品中利用品牌本身的实力。在每一个产品品类都有一些未开发的机会。”
市场消息人士估计巴黎世家目前是盈利状态，收入在3.5亿欧元（合3.945亿美元）左右。 反观Alexander Wang，他正在迅速发展个人品牌，近期正在伦敦Albemarle街开设其全球第25家门店，同时也是最大一家门店，他早前表示今后将着重关注自己的纽约品牌，并致力于带来新投资者机会。据悉，Wang正在与由CEO William Ford带领下的纽约发展股权投资公司General Atlantic进行谈判。
Gvasalia加入巴黎世家后，正为2017年的两个关键事件做准备：品牌成立100周年，以及巴黎George V大街旗舰店80周年。 Guichot说道：“对于品牌而言，不仅是百年庆典，更是品牌进入第二个世纪的关键阶段，Demna对此抱有极大期许。你可以举行超级盛典，但你也可以更有远见。”
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